El equipo de The Exchange, un programa de Euronews, echa un vistazo a una tienda de zapatillas premium en Qatar, que presenta los modelos más codiciados del mundo. Además, en este episodio, el responsable de la cadena de ropa deportiva Foot Locker en Europa, da las claves del éxito de una empresa que perdura en el tiempo. El mercado está en auge y ahora puedes invertir en zapatos como lo haces con acciones. En el transcurso del programa, el periodista Guy Shone descubre una plataforma que se abre camino para invertir en zapatillas.
“Recuerdo haber ahorrado para un par de zapatos Nike Air Jordan, cuando tenía 12 años, a finales de los 80… muy finales de los 80. Debería haberlos guardado, porque recientemente descubrí que un par de aquella época “En perfecto estado, hoy podría valer miles de euros. Desde aquellos días, las zapatillas han pasado de ser un accesorio casual a un artículo muy valioso”, dice Guy Shone.
La comercialización de este tipo de calzado ha llevado a la industria a convertirse en un mercado de 80 mil millones de dólares. Se proyecta que ese número aumente a $ 120 mil millones para 2026. Generaciones de amantes de las zapatillas han ayudado a mantener esta cultura después de décadas de tendencias cambiantes.
Una parte importante de la industria de las zapatillas es el mercado de reventa, donde los coleccionistas o ‘sneakerheads’ ponen a la venta su calzado de edición limitada para otros entusiastas. Esto ha llevado al surgimiento de las tiendas de almacén de zapatillas de deporte de lujo como Presentado por. Fundada en Londres, la marca ahora tiene tiendas en París, Dubai, Qatar y recientemente en Arabia Saudita. La reportera de Euronews Laila Humairah ha visitado la tienda de Doha.
“Ya sea que quiera dar lo mejor de sí o agregar un par de zapatillas de edición limitada a su colección, puede encontrarlas en Presentedby, en el corazón de Doha. El negocio está en auge en esta lujosa tienda de zapatillas, y el fenómeno del calzado no muestra señales de desaceleración”, dice Laila Humairah.
En Presentedby, la colección de zapatillas es muy amplia. Pero no es un modelo cualquiera. Cada uno de los codiciados pares de zapatillas puede costar entre 2.000 y 50.000 dólares… e incluso más, para algunas como las Dior Air Jordan. Presentedby es una de las pocas tiendas de zapatillas de deporte de lujo en Qatar. El mercado de reventa de zapatillas está valorado en alrededor de $ 6 mil millones, impulsado por el atractivo de la exclusividad. Ridwane Ettoubi lanzó Presentedby en 2017 para atender a una creciente comunidad de entusiastas de las zapatillas en el Reino Unido.
“Usted compra un par de zapatos al por menor, por $ 120, y el mismo día, puede vender ese par de zapatos en el mercado de reventa por $ 400. Esto, si puede seleccionar el producto correcto en el momento correcto y usted saber cuánto tiempo mantenerlo. Hasta ahora, algunos modelos, durante un período de cinco años, han aumentado su valor en un 1,000 %”, dice Ridwane Ettoubi, CEO de Presentedby.
Pero, ¿cuál es la mejor manera de elegir zapatillas valiosas?
“Creo que todo se reduce a la disponibilidad, que hay algunos artículos que tienen una tirada limitada. Por ejemplo, que una marca de lujo haya colaborado con la marca deportiva. ¿Es la primera vez que colaboran? ¿El diseñador es el que está involucrado? Al igual que con las acciones, los precios de estos artículos fluctúan”, añade Ridwane Ettoubi.
Pero dado que muchas zapatillas rara vez pasan de moda y su valor aumenta con el tiempo, muchos coleccionistas están dispuestos a gastar mucho dinero en algunos de los pares de zapatillas más exclusivos. Y, para Presentedby, este es un trato que están encantados de sellar.
Para marcas establecidas más convencionales como Foot Locker, el enfoque comercial de la cultura de las zapatillas cambia con el tiempo. Es posible que las zapatillas de deporte, incluso los modelos antiguos, no pasen de moda, pero los patrones de gasto han cambiado a lo largo de los años y las empresas se ven obligadas a atender a un tipo diferente de audiencia. ¿Qué depara el futuro? El equipo de Euronews plantea esta pregunta a Susie Kuhn, presidenta de Cajón de los zapatos para Europa, Oriente Medio y África.
“Siempre estamos pensando en qué se trata la cultura de las zapatillas. El ecosistema de la cultura de las zapatillas ahora apunta en muchas direcciones diferentes. La cultura de las zapatillas evoluciona todos los días, porque los niños deciden hacia dónde irá esta cultura de las zapatillas”. cultura de las zapatillas. Por lo tanto, buscamos constantemente expandirnos, crecer y conectarnos a través de todo lo que sucede dentro del ecosistema de la cultura de las zapatillas. Y están sucediendo muchas cosas en este momento. En pocas palabras, somos un minorista omnicanal, pero siempre estamos explorando adónde podemos llegar con ese modelo comercial para servir realmente a ese consumidor”, dice Susie Kuhn.
Empresas como FootLocker están siguiendo los gustos y tendencias cambiantes para garantizar que los jóvenes sigan entusiasmados y comprometidos.
Comprar e intercambiar zapatillas es algo bastante común hoy en día. Pero, ¿qué pasa con una plataforma en línea donde puede invertir en sus zapatillas favoritas, tal como lo haría en acciones en una bolsa de valores? RAROS es la plataforma de inversión que le permite hacer precisamente eso. Para descubrir la plataforma, Guy Shone habla con Gerome Sapp, exjugador de la NFL y fundador de RARES.
Jerónimo, ¿En qué se diferencia RARES de otras plataformas de inversión? ¿En qué se diferencian las zapatillas de otros productos como el oro?pregunta el periodista.
“RARES se distingue de otras plataformas de inversión de varias maneras. Cuando hablas de invertir en activos alternativos, es diferente, porque estás tratando con clases de activos con las que tienes algún tipo de relación. Ahora, cuando comparas zapatillas deportivas con un producto básico como el oro, para la Generación Z y los millennials… estos se relacionan más con las zapatillas. Además, cuando creas una plataforma de inversión en torno a las zapatillas, históricamente, eso les permite, en promedio, un 90 % de retorno. Pero ahora puedes diversificar tu inversión. cartera en algo que no solo es genial, sino también algo que te hace ganar dinero”, responde Gerome Sapp, fundador y director ejecutivo de RARES.
Su plataforma de inversión RARES, única en su tipo, ofrece a los amantes de las zapatillas una oportunidad exclusiva no solo de disfrutar de un pasatiempo, sino también de ganar dinero con él.
Además del tema relacionado con el calzado deportivo, el programa incluye otras noticias económicas en su habitual sección ‘Negocios en 60 segundos’. Así, los periodistas destacan tres informaciones.
La Agencia Internacional de la Energía publica su informe mensual sobre el mercado del petróleo. La organización con sede en París mantiene modestas sus previsiones de oferta y demanda para este año, citando el empeoramiento de las perspectivas macroeconómicas y los temores de recesión. También ha advertido que una política firme en el uso de la energía es fundamental para evitar que la economía mundial se desvíe de la senda de la recuperación.
Carrefour presenta sus resultados del tercer trimestre. El grupo de supermercados francés ha mostrado una notable recuperación tras la pandemia. Aunque la empresa ha visto una pequeña caída en las ventas globales debido al aumento de la inflación, su CEO confía en que la empresa está bien posicionada para manejar la inflación global gracias a su diversa cartera de negocios.
La Cumbre Mundial de la Salud se celebra en Berlín. Coorganizada por la Organización Mundial de la Salud, la conferencia contará con oradores como el presidente francés Emmanuel Macron y el director general de la OMS. Se discutirán temas como la preparación para una pandemia y el aumento de la inversión para una atención médica global equitativa.
Así, a modo de conclusión del reportaje, el equipo de Euronews señala que los fans de las sneakers en todo el mundo no solo mantienen viva la cultura comprando y comerciando. Ahora, con nuevas oportunidades para invertir en calzado de edición limitada y de lujo, así como en obras de arte, los entusiastas de las zapatillas pueden llevar el fenómeno del calzado al siguiente nivel.
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