Grupo Dia fue la primera cadena de supermercados en España en lanzar su propia marca hace casi 40 años y desde entonces ha desarrollado productos Dia en todas las categorías, apostando siempre por la mejor relación calidad-precio.
En lo que va de año, Dia ha lanzado más de 500 nuevas referencias de su marca en España, Argentina, Brasil y Portugal, sumando un total de 2.700 productos renovados a nivel de grupo desde 2020.
En España, la marca Dia está jugando un papel fundamental en el ahorro de los consumidores. Dia estima que los hogares que eligen sus productos consiguen un ahorro medio de entre un 20-25% en el gasto anual.
Las Rosas de Madrid. Hace casi 40 años Grupo Dia se convirtió en pionero de la marca propia en España, siendo la primera cadena de supermercados en lanzar su propia marca al mercado. Desde aquel primer detergente para lavadora etiquetado con el logo Dia en 1984 y el producto Dia, ha desarrollado productos en todas las categorías, desde el hogar hasta la alimentación, siguiendo siempre la demanda del consumidor, apostando por la calidad al mejor precio y conquistando corazones (y bolsillos). de consumidores españoles, argentinos, brasileños y portugueses.
Actualmente, en un contexto en el que el consumo de productos de marca propia ha registrado un crecimiento del 17,1% en el gasto familiar, Grupo Dia, como pionera de la marca propia en España, no ha dejado de reforzar y renovar sus productos para adaptarlos a las necesidades de sus clientes Sin duda, su excelente relación calidad-precio y su amplia variedad de surtido han convertido a la marca Dia en el gran aliado de las economías domésticas en situaciones complicadas como la que estamos viviendo hoy. Buena muestra de ello es la relevancia que están ganando los productos Dia en la cesta de la compra: en España ya supone el 52% de la cesta; en Portugal, 42%; 30% en Argentina y 29% en Brasil. Para Dia, estos datos avalan la buena aceptación de los productos Dia y su percepción como una marca moderna, de calidad y con la mejor relación calidad-precio.
Gran apuesta por la marca Dia: 2.700 nuevas referencias y la mejor relación calidad-precio
Consciente de lo importante que es ofrecer a sus clientes productos de calidad a un precio asequible, Grupo Dia inició hace más de dos años un proceso de renovación de marca, en el que ha apostado por reformular recetas y trabajar con proveedores locales que garanticen la calidad y frescura de sus productos para ofrecer un surtido renovado con la mejor relación calidad-precio.
La renovación de la marca Dia se percibe nada más entrar en una de sus tiendas. Las estanterías de los supermercados se han llenado de color gracias a unos envases con diseños modernos y reclamos creativos que integran la marca Dia en lugar de simplemente mostrar el logotipo. Esta apuesta por una imagen renovada, empática, cercana, honesta, integradora y divertida se refleja en los nombres y frases que captan la atención del consumidor y le hacen sonreír: de la gama láctea ‘Dia Láctea’ o de la ‘MeloDia Marina’ para la gama de congelados, hasta ‘Mari Marinera’, para conservas de pescado y ‘Saborea cada Dia’ para verduras Vegecampo, disponibles en todas las tiendas Dia y canal online en España. Además, Dia también muestra su compromiso con la sostenibilidad y la transparencia con envases que, además de fomentar la usabilidad, presentan etiquetas claras con la información de cada producto y son respetuosos con el medio ambiente, como sus productos de cuidado personal sin plástico IMAQE Naturals. y formulado a partir de ingredientes naturales.
El resultado son 2.700 referencias a nivel de Grupo que, con el claro propósito de conquistar clientes, han cambiado no solo en su apariencia, sino que su calidad ya está siendo reconocida por expertos independientes. Solo en lo que va de 2022, el surtido de la marca Dia ha sumado más de 500 nuevas referencias a nivel global, con España a la cabeza de nuevos lanzamientos. Nuevos productos basados en la proximidad. Alrededor del 86% de las compras a nivel de Grupo se realizan a proveedores locales. Sin duda, grandes aliados de Dia en la promoción de su marca, tanto en la mejora del surtido de productos frescos como en el desarrollo de sus productos Dia.
New Quality Dia, el mejor aliado para la economía familiar en España
El caso de España es un claro ejemplo del éxito del New Quality Day, con un notable incremento de la presencia de sus productos de marca en la cesta de la compra, que ha crecido 4 puntos durante el primer semestre de 2022, respecto al mismo periodo del año anterior. Un hecho que demuestra la buena acogida por parte de los consumidores que la perciben como una marca de gran calidad y con precios al alcance de todos.
Pero donde el New Quality Dia está jugando un papel muy importante es en el ahorro de los consumidores. Dia estima que la elección de sus productos supone un ahorro medio de entre un 20-25% en el gasto anual de un hogar español, donde una compra de 1.000€ podría reducirse a 750-800€, convirtiendo así a su marca en un agente decisivo para el ahorro y la economía diaria de las familias.
A esa buena relación calidad-precio que está ayudando a ahorrar en los hogares se suma la variedad de su oferta disponible en tiendas físicas y en su canal online, con un surtido de más de 1.600 nuevas referencias propias, de las que casi 400 han sido lanzadas en 2022 y corresponden a diferentes variedades de alimentos, bebidas, limpieza, higiene y cuidado personal, entre otros. La compañía prevé cerrar el año con hasta 1.800 nuevas referencias en España.
Dia apuesta por la calidad, escuchando las necesidades del cliente y adaptándose a las tendencias de consumo para que la marca Dia satisfaga las necesidades de los hogares. Y el notable incremento en el consumo de varios de los productos New Quality Dia demuestra que los clientes ya están percibiendo este cambio y que ya han elegido sus favoritos. Entre las nuevas referencias lanzadas en 2022 con mayor éxito se encuentran: Zumo de Naranja con 100% fruta exprimida; Kéfir con fórmula 100% natural o Cerveza Rambler’s 0.0.
Cada día más cerca
Grupo Dia (Distribuidora Internacional de Alimentación) es la red líder en tiendas de proximidad, con cerca de 6.000 establecimientos propios y franquiciados en España, Portugal, Brasil y Argentina. Fundada en 1979, Grupo Dia es una empresa española con sede en Madrid que cotiza en las Bolsas de Valores de Madrid, Barcelona, Valencia y Bilbao. De sus casi 6.000 tiendas de proximidad, 2.700 funcionan bajo el modelo de franquicia. La compañía cuenta con alrededor de 2.700 tiendas Dia y 1.000 tiendas Clarel en España; 500 tiendas Minipreço en Portugal; 700 tiendas Dia en Brasil y 900 en Argentina.
Sus más de 38.500 empleados directos y 18.000 colaboradores franquiciados se mueven por un mismo propósito: estar “cada día más cerca” de las personas y ser parte de sus hogares, ofreciendo un servicio esencial a la comunidad que facilite su bienestar. Con la ambición de liderar la tienda de barrio en cada país y las marcas con las que opera (Dia o Clarel, entre otras), Grupo Dia ofrece a sus más de 20 millones de clientes en el mundo una experiencia más rápida, sencilla, cercana, de alta calidad y accesible para todos.
Grupo Dia destina 4.800 millones de euros a sus más de 2.800 proveedores en los países en los que opera, realizando el 86% de sus compras localmente para ofrecer comida al alcance de todos y tratando de generar un impacto positivo en las comunidades donde está presente.
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