Google tiene todo para vender sus Pixel como churros, pero es como si no quisiera hacerlo

El evento ‘Hecho por Google‘ que se celebró ayer nos permitió conocer los nuevos Pixel 7 y Píxel 7 Propero también el Reloj de píxeles y (no del todo) el Tableta de píxeles.

Las nuevas propuestas de hardware de Google actualizan y amplían el ecosistema de hardware de la compañía, pero aunque Google podría convertirse en un competidor directo de Apple en este ámbito, parecen querer estar más en un segundo plano. La ambición de Google está descafeinada: es como si no quisieran vender muchoy no tenemos claro por qué.

Queremos vender más que nunca, pero no demasiado, por favor.

James Park, director de Google, llevaba 10 minutos hablando de la Reloj de píxeles. Pasaron unos minutos pasadas las 17:00, hora peninsular española, y llegó el momento de hablar de precio y disponibilidad. Y fue entonces cuando nos enteramos: el Pixel Watch no se vendería en España inicialmente: Solo lo haría en un puñado de países.

Con el Tableta de píxelesque también sabemos por mesesPeor aún fue la cosa: tras desvelar su diseño y algún detalle adicional —pero poco o nada de sus especificaciones—, Rose Yao, otra de las responsables de producto de Google, ni siquiera dio precio, y se limitó a señalar que este dispositivo se vendería en 2023.

Google parece apostar “todo” a sus Pixel 7 y Pixel 7 Pro. Las comillas son importantes, porque incluso en ese caso la ambición de Google es muy limitado.

Fuentes cercanas a la empresa revelar que Google ha ordenado fabricar más de 8 millones de estos móvilesy su objetivo es vender el doble de smartphones en 2023 de los que ha vendido en 2022.

Querer vender el doble está muy bien, pero las cosas pierden su brillo cuando ponemos los datos de ventas en perspectiva. Qué explicado Vlad Savov, editor de Bloomberg, desde que Google lanzó Pixel en 2016, ha vendido 27,6 millones de unidades.

Desde que Google lanzó los teléfonos Pixel en 2016, vendió 27,6 millones de unidades. Eso es 1/10 de las ventas de Samsung en 2021. En otras palabras, Google necesitaría 60 años para vender tantos teléfonos como vende Samsung en uno.

Datos: IDC

— Vlad Savov (@vladsavov) 4 de octubre de 2022

Es una figura ridícula, y representa una décima parte de los teléfonos que vendió Samsung en 2021“Google necesitaría 60 años para vender tantos teléfonos como vende Samsung en uno”.

Las comparaciones son más odiosas en el caso de Apple: ya en 2018 IDC indio que Google vende tantos móviles en un año Como las que vende Apple en una semana.

La consultora mostró los datos de venta de las distintas generaciones y desveló cómo ninguno de los modelos ha conseguido vender más de 10 millones de unidades. Otro dato curioso: Siempre que ha habido dos tamaños, los modelos más pequeños siempre se han vendido mejor.

Algunos dirán que la comparación con Samsung es injusta: al fin y al cabo, ese fabricante nunca dejes de lanzar modelos al mercado y su fabricación y distribución es masiva. Lo mismo ocurre con los otros grandes jugadores del mercado Android: Xiaomi, Oppo o Vivo —que triunfan en España, pero que son aún más relevantes en Asia– también son ametralladoras de dispositivos. Los ritmos de lanzamiento son frenéticos.

Miedo a molestar a sus parejas.

Para muchos (y yo incluido) la comparación natural es entre Google y Apple: ambos lanzan muy pocos dispositivos al año y los rodean de un ecosistema de productos y servicios en el que el móvil es (o debería ser) el centro de ese ecosistema.

Savov explicó que en Estados Unidos Google depende demasiado de Samsung. LG abandonó, HTC desapareció y las marcas chinas “no son bienvenidas”. Este esfuerzo con el Pixel 7 parece querer paliar la situación y proponer una alternativa (y no un competidor) a Samsung.

Es un mensaje interesante, principalmente porque América es un país muy diferente. en esto de los smartphones: ahí la cuota de Apple superó al de Android recientemente, algo muy difícil de conseguir (al menos a corto plazo) en el resto del mundo. En Google parecen querer aportar su granito de arena para que Samsung tenga alguna ayuda.

Sin embargo, ciertamente parece haber algo en no querer competir con sus socios y socias. Que Google haga un móvil mejor que sus partners parece peligroso, y seguro que muchos os acordáis de aquellos maravillosos Nexus 4 y Nexus 5 que eran teléfonos de oferta en toda regla. El único problema era conseguirlos, porque Google apenas ponía unidades a la venta. ¿Quizás para no molestar a sus parejas? Quién sabe.

La situación recuerda a la de Microsoft con su familia Surface, que está ahí, verdad. Hace unos años, Michael S. Shultz, gerente de Microsoft, explicado que estos dispositivos venden “mejor de lo necesario”. Agregó que “el objetivo no es necesariamente convertirse en un fabricante de hardware, sino ayudar a nuestros socios a tener el mayor éxito posible”.

Las superficies, como los píxeles, son más una plantilla de lo que es posible con una buena combinación de hardware y software. Aquí Google (y Microsoft) muestran pautas y experimentan, pero prefieren no hacerlo demasiado bien (o eso parece) para que los fabricantes que son sus socios no se enfaden con ellos.

Los experimentos, mejor con soda

De hecho, el evento de Google de ayer lo dejó claro. El Pixel 7 y el Pixel 7 Pro son prometedores, pero el chip Tensor G2 todavía no quiere competir con los chips del iPhone de Apple. Peor a priori está el Pixel Watch, que se rige por un Exynos 9110 de 2018algo que seguramente es una mala opción a la hora de ser más eficiente.

Que este reloj también se venda solo en un puñado de países parece posicionarlo no como un producto que Google quiere vender, sino más como un experimento. un “a ver que tal, a ver si la gente lo compra”. Recuerda de hecho el primer Google Pixelque se vendió muy modestamente porque realmente parecía que Google simplemente no quería vender más.

Con la Pixel Tablet las cosas son aún peores: el dispositivo no parece especialmente avanzado, ni en diseño ni en prestaciones. Se sabe que de hecho se regirá por el Tensor G1 -ni siquiera el G2- por lo que para cuando salga en 2023 tendremos en escena un producto que llega tarde y, quizás, mal. ¿Qué quiere Google? Aquí hay demasiadas medias tintas. Quiero demasiado y no puedo. Simplemente no lo entendemos.

Las incógnitas son muchas, y lo cierto es que No deja de sorprender que Google no aproveche su enorme capacidad. Podría hacerlo para impulsar una división que daría muchas alegrías y la situaría mucho más claramente como competidora de Apple en el terreno del hardware.

Pero los píxeles siguen ahí. Sin molestar demasiado a nadie. Esos 8 millones que quieren fabricar en 2023 son (casi) nada. Apple vende esa cantidad de iPhones cada dos semanas. Y entonces, Google, no puedes competir. No quieres, parece.