La publicidad nos inunda. Ocupa fachadas enteras en las ciudades de España, se ha convertido en un molesto intruso en las redes sociales y acaba de llegar suscripción netflix barata. Sin embargo, y a pesar de que varias empresas lo han intentado en las últimas décadas y otras como SpaceX está trabajando activamente en ello., aún no ha invadido los cielos. Pero eso está a punto de cambiar: según un estudio, la publicidad espacial a través de constelaciones de satélites es técnica y económicamente factible.
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Hasta ahora, este tipo de iniciativas se había limitado a eventos únicos y no demasiado invasivo. Lo que comenzó en 1996 con Pepsi pagando $5 millones para que un cosmonauta hiciera flotar una réplica de sus latas fuera de la estación espacial rusa ha evolucionado desde entonces. Cuatro años después, Pizza Hut pagó un millón de dólares por la presencia de su logo en un cohete lanzado hacia la Estación Espacial Internacional y Elon Musksiempre fiel a su afán de llamar la atención, lanzó un Tesla Roadster al espacio con el único fin de promocionar el coche.
En los últimos años, lo que está sobre la mesa es la pesadilla de un astrónomo: misiones de publicidad espacial a largo plazo, basadas en grandes sistemas de satélites que orbitan la Tierra. seria algo parecido a una constelación de estrellas artificiales brillantes que podría observarse en un cielo nocturno despejado durante varios minutos, como los Starlinks que iluminan el firmamento cada vez con más frecuencia, pero de manera coordinada ya nivel global.
Una nueva investigación del Instituto Skolkovo de Ciencia y Tecnología (Skoltech) y el Instituto de Física y Tecnología de Moscú (MIPT) sugiere que tal constelación de unos 50 satélites podría difundir anuncios en todos los rincones del planeta durante meses a un costo total de $65 millones, menos de la mitad de lo planeado previamente.
anuncios espaciales
Lo que hasta hace poco parecía más una distopía futurista, convirtiendo el cielo nocturno en un escaparate, está más cerca que nunca. Y no sería el primer intento. En 1989, para celebrar el centenario de la Torre Eiffel, se planeó desplegar una cadena de cien reflectores solares en órbita terrestre baja (LEO), con el objetivo de formar un gran anillo de luz que sería visible en todo el mundo.
Publicidad de Coca Cola desde el espacio a través de los satélites StartRocket
Algo similar se lanzó para la inauguración de los Juegos Olímpicos de Atlanta, con la idea de proyectar los aros olímpicos desde el cielo, pero ambos proyectos fueron rechazados por la complejidad que suponía su realización y el elevado coste que hubiera supuesto.
Sin embargo, en los últimos años varias startups han intentado darle un nuevo impulso a esta idea digna de un capítulo de Futurama. Este es el caso de StartRocket, una empresa rusa propiedad del anunciante Vlad Sitnikov, quien en 2019 propuso utilizar una constelación de cientos de CubeSats (nanosatélites en forma de cubo). Ccada uno de ellos estaría equipado con una vela solar reflectante, que se iluminaría para mostrar anuncios, mensajes de emergencia o promociones de eventos específicos.
CubeSat
Lawrence Frezza a través de Wikimedia Commons
Su propuesta, denominada Pantalla orbitalpasó por crear un nuevo medio de comunicación con una audiencia potencial de 7.000 millones de personas, o lo que es lo mismo, toda la población de nuestro planeta. La pantalla’ orbitaría a una altitud de 400 o 500 km y podría emitir 3 o 4 imágenes al díacon una superficie visible de 50 kilómetros cuadrados y utilizando el Sol como fuente de luz.
Los planes de Sitnikov eran tener Orbital Display activo a lo largo de 2022, pero no se ha sabido nada nuevo del proyecto durante tres años, cuando el propio empresario estimó en 150 millones de dólares el costo de lanzar y sostener la misión. Si bien ha tocado otras bandas, como el acuerdo que alcanzó con la empresa de ciberseguridad Kaspersky para desarrollar otro sistema, este está diseñado para deshacerse de la basura espacial a través de pequeños satélites autónomos diseñados para atraparlo fuera de órbita utilizando espuma de polímero pegajosa.
Así es como se verían los anuncios de visualización orbital
homicrónico
En cualquier caso, los ambiciosos planes de publicidad espacial de Sitnikov parecen más posibles ahora que un estudio científico avala su viabilidad. “La matriz de satélites propuesta comprende múltiples CubeSats equipado con reflectores solares. Bajo ciertas condiciones geométricas, cada reflector se puede observar desde el suelo como una estrella brillante, y el grupo de satélites dispuestos en una configuración orbital específica se puede ver como una imagen compuesta de píxeles”, dicen Shamil Biktimirov, Gleb Belyj y Dmitri Pritikin. , autores de la investigación publicado en la revista Aeroespacial.
Desde la Tierra, estos 50 satélites se verían como un grupo de estrellas moviéndose y reorganizándose en sincronización durante un período de tres a cinco minutos, para mostrar letras o gráficos simples, como el logotipo de una empresa. Entonces los CubeSats se retiraría de la órbita terrestre después de uno a tres meses.
costes económicos
Dando por sentada la viabilidad técnica de la propuesta, que implicaría desarrollar algoritmos complejos para sincronizar los movimientos de cada satélite individual con los demás que componen la constelación, el problema sería el costo. Y ahí radica la sorpresa: según los responsables del estudio, la inversión necesaria sería mucho menor a lo previsto inicialmente por Sitnikov.
El coste total de una misión de estas características se estima en 65 millones de dólares, la mayoría de los cuales se utilizaría para fabricar los satélites (48,7 millones). Luego, las pruebas, el apoyo logístico y la ingeniería necesarios a lo largo de todo el proceso costarían 11,5 millones más y finalmente estaría el lanzamiento, que rondaría los 4,8 millones.
Una fila de satélites Starlink
iStock
Esa inversión se recuperaría rápidamente, según los autores del estudio, gracias a ingresos netos por ventas de publicidad alcanzan los 111 millones de dólares, calculando unos 4,6 millones de dólares por anuncio. Eso sería considerablemente menos que los 6,2 millones que se pagaron por un clip de 30 segundos durante el último Super Bowl.
La gran preocupación para el resto de la humanidad es cómo podría ser un futuro en el que se privatizara hasta el cielo y qué supondría para ellos un despliegue de estas características. observaciones astronómicas, ya afectado por constelaciones como Starlink. Los autores del estudio también lo han tenido en cuenta y advierten que este tipo de tecnología permitiría que los anuncios se ‘muestren’ solo alrededor del amanecer o el atardecerlo que excluiría las demostraciones nocturnas.
Además, la viabilidad económica del sistema se basa en realizar estas demostraciones en ciudades con gran población y alto poder adquisitivo. “Las ciudades suelen tener una La contaminación lumínica permanente y no se consideran ubicaciones de observatorios para los que estas imágenes puedan ser perjudiciales”, concluyen.
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